在niconico上日渐流行起来的亚文化很快被二次元爱好者们带进国内：烟电除了搬运视频，烟电国内的用户也尝试着翻唱歌曲和翻跳舞蹈，并且使用软件开始自己创作歌曲和动画。

早在2007年，商微也就是网站成立没多久，商微niconico就曾邀请铃木宗男、外山恒一、小泽一郎等当时一些极具争议的政客在网站上传个人视频，让他们与那些看起来对政治漠不关心的御宅族们进行交流。尽管野田佳彦最初婉拒了这个提议，烟电但安倍晋三很快在自己的Facebook上声称“要在niconico直播中迎战野田首相”，烟电并表示“如果要通过电视直播，会存在节目调整和公平性的问题”，而niconico才是“能向双方反映观众意见的最公平的场所”。

虚拟歌手、商微宅舞、MAD，各种新事物在这里诞生“初音未来作为由用户培养起来的第一个角色，在一百年后也不会被人遗忘。甚至目前还有一种现象：烟电同样的动画或者影视剧如果存在两个视频，烟电那么用户会更倾向于选择弹幕多的那个——弹幕越多，视频讨论的热度越高，看起也更加有趣。使用者只要在软件里输入旋律和歌词，商微就可以让这个声音甜美的虚拟歌手来为自己“演唱”合成歌曲。

于是，烟电“子弹”开始飞满了屏幕——弹幕来了。”尽管niconico被不少政客认为是“偏向性极强的视频网站”，商微但杉本诚司却坚持认为他们提供的是一个中立的环境，不持有任何立场。

烟电B站也从2013年开始举办了自己的“超会议”——BML(BilibiliMacroLink)。

在niconico上日渐流行起来的亚文化很快被二次元爱好者们带进国内：商微除了搬运视频，商微国内的用户也尝试着翻唱歌曲和翻跳舞蹈，并且使用软件开始自己创作歌曲和动画。烟电在川上量生看来：“只有自由的环境才能孕育有趣的文化。

随着弹幕文化的发展，商微视频不再是这些视频网站唯一能吸引用户的内容。”尽管niconico在一开始显得过于“自由”，烟电但是这些热情的创作者们催生了niconico目前的社群文化。

2012年11月29日，商微一场更加“野心勃勃”的策划来到了这个平台——niconico邀请了除日本维新会和新党改革之外的十政党党首进行讨论，商微这场讨论会由Dwango主办，政党们将在直播中讨论TPP(跨太平洋战略经济伙伴关系协定)、消费税、核电站等重要议题。2007年6月，烟电niconico的效仿者Acfun成立;2009年6月，Bilibili也正式成立。